Időpont: hétfő esténként 17.30 - 20.00 óra között, 10 héten át

​

1. alkalom

Beköszöntő

Csejtei Ildikó - IMEC, alapító-igazgató

Fülöp Szilvia - Magyar Reklámszövetség, főtitkár

​

Bevezető előadások: szervezet és piac

​

Business driven marketing – a reklám nem cél, hanem eszköz!

▪  A marketingkommunikáció helye és szerepe a szervezeten belül

▪  Business understanding (célcsoportok, üzenetek, vesenytársak)

▪  A cégstruktúra által megszabott keretek, a belső kommunikáció szerepe

Mezriczky László - Inspiro, tulajdonos-ügyvezető

​

Reklámpiaci körkép

• A reklámpiac szerkezete és működése, hirdető-média-ügynökség hármasa

• Médiakörkép: médiatípusok, tendenciák, médiafogyasztás

• Payed, owned, earned média összefüggései

Szabó Edina - Omnicom Media Group, ügyvezető igazgató

​

2. alkalom 

Stratégia-tervezés

​

A vállalati, marketing és kommunikációs stratégia hármasa

▪  A vállalati kommunikáció deriválása a vállalati stratégiából  

▪  Eszközök, csatornák meghatározása, kreatívok adaptálása

▪  Büdzsé leosztása kommunikációs kategóriák, eszközök, csatornák stb. között

 Grosz Judit - RTL Csoport, digitális és üzletfejlesztési igazgató

​

A médiatervezés és –vásárlás folyamata

▪  Célcsoport és pozícionálás

▪  Tervezés és monitoring, kampányértékelés eszközei

▪ Célcsoportvásárlás, programmatic buying, új technikák a médiatervezés és – vásárlás területén

Bíró Gábor - Brains Studio, alapító, korábban Initiative Media, operatív igazgató

​

3. alkalom

Fogyasztók - vásárlók - célcsoportok

 

Mit tudunk és mit kell tudnunk a fogyasztókról?

▪ Fogyasztói profilírozás és szegmentáció 

▪ Generációs és életszakasz szegmentációk

Kozák Ákos - Impetus Research Ltd., business partner

Minden, amit tudni kell a Z generációról

Guld Ádám - PTE Kommunikáció és Médiatudományi Tanszék, egyetemi adjunktus

 

4. alkalom

Médiumok használata I.

​

Online kampányok és hatékonyságmérés

▪  Online kampányok tervezés és kivitelezése

▪   Mikor sikeres egy online készült kampány? Mit lehet a hatékonyságot mérni, milyen mutatók vannak?

▪  A közönségmérés újszerű módszerei és kihívásai a social media és az influencer marketing területeken

Ambruszter Géza - Gemius, ügyvezető

Weigert Zsanett - tanácsadó

 

5. alkalom 

Médiumok használata II.

​

A televízió

▪ Milyen kreatív, milyen üzenet működik az egyes televíziós felületeken? Alapszabályok, a kreatív ötletek korlátai és lehetőségei

▪ Folyamatos megújulás – új trendek és megjelenési formák a televízióban​

Lukács Csilla - ATV, kereskedelmi igazgató

​

Közterületi megjelenések (OOH)

▪  Közterületi felületek, óriásplakátok, stb.

▪  Legújabb trendek, interaktív megjelenések

▪  A hazai jogszabályi környezet változása

Bauer Tamás - IKO Közterületi Kft., ügyvezető

​

6. alkalom

Médiumok használata III.

​

A rádió

▪ Milyen kreatív, milyen üzenet működik a rádióban? Komplex kampányok és esettanulmányok

Tiszttartó Titusz - Petőfi Rádió, csatornaigazgató

​

A mozi

▪  A mozi, mint reklámfelület

​▪  Egy mozihálózat kommunikációja

Buda Andrea - Magyar Cinema Kft. (Cinema City), marketing- és PR igazgató

​

7. alkalom

Márkamenedzsment

​

Komplex márkaépítés- és menedzsment

▪  Multinacionális cég - lokális márka

▪  A közösségi média használata a márkaépítésben

Princz Andrea - Friesland (Pöttyös), marketing vezető

​

Hosszútávú márkaépítés és rebranding

▪  Az arculattól a kampányokig - komplex megközelítés

▪  Mi működik és mi nem? Mérési módszerek, döntési pontok

▪  Új irányok a márkaépítésben: a közösségi médiától a content marketingig 

Horváth Magyary Nóra - K&H Csoport, Marketing és kommunikációs ügyvezető igazgató

​

8. alkalom

KREATÍV NAP 

 

A kreatív ötlet születésétől a kivitelezésig

▪  Mi a kreativitás? Összefüggések felismerése. 

▪  A márka megértése, kreatív stratégia

▪  Kreativitás és hatékonyság. Milyen egy jó reklám?​

Hidvégi Tom - Coca-Cola, regionális kreatív igazgató

Farkas Vilmos - Leo Burnett, kreatív igazgató

​

9. alkalom

Üzleti (B2B) kommunikáció és záróelőadás

​

Szakmai média, üzleti lapok használata

▪  A szakmai média működése

▪  A  corporate PR és a B2B kommunikáció összefüggései

​▪  Szakmai rendezvények, versenyek

Vándor Ágnes - Professional Publishing Kft. (tk. a Kreatív kiadója), ügyvezető igazgató

 

A reklámozás, a kreatív készítés korlátai: önszabályozás 2020-ban

▪  Reklámetika, etikai kódex

▪  Jogszabályi keretek

▪  Folyamatok – szervezeti támogatás (ÖRT)

▪  Nemzetközi trendek, szigorúan szabályozott termékkategóriák

Gerendi Zsolt - Önszabályozó Reklámtestület, elnök

​

10. alkalom

WORKSHOP / ASSESSMENT CENTRE

Komplex esettanulmány 

Az IMEC és a Magyar Reklámszövetség szervezésében

 

Vizsga (opcionális)

​

Konzultációk (opcionális) - egyeztetett időpontokban

Csejtei Ildikó - IMEC

Lenkei Anikó - IMEC

​

Oklevélátadó-szemeszterzáró

​

A programváltoztatás jogát fenntartjuk!