MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ A GYAKORLATBAN - PROGRAM
Időpont: hétfő esténként 17.30 - 20.00 óra között, 10 héten át
1. alkalom
Beköszöntő
Csejtei Ildikó - IMEC, alapító-igazgató
Fülöp Szilvia - Magyar Reklámszövetség, főtitkár
Bevezető előadások: szervezet és piac
Business driven marketing – a reklám nem cél, hanem eszköz!
▪ A marketingkommunikáció helye és szerepe a szervezeten belül
▪ Business understanding (célcsoportok, üzenetek, vesenytársak)
▪ A cégstruktúra által megszabott keretek, a belső kommunikáció szerepe
Mezriczky László - Inspiro, tulajdonos-ügyvezető
Reklámpiaci körkép
-
A reklámpiac szerkezete és működése, hirdető-média-ügynökség hármasa
-
Médiakörkép: médiatípusok, tendenciák, médiafogyasztás
-
Payed, owned, earned média összefüggései
Szabó Edina - Omnicom Media Group, ügyvezető igazgató
2. alkalom
Stratégia-tervezés
A vállalati, marketing és kommunikációs stratégia hármasa
▪ A vállalati kommunikáció deriválása a vállalati stratégiából
▪ Eszközök, csatornák meghatározása, kreatívok adaptálása
▪ Büdzsé leosztása kommunikációs kategóriák, eszközök, csatornák stb. között
Grosz Judit - RTL Csoport, digitális és üzletfejlesztési igazgató
A médiatervezés és –vásárlás folyamata
▪ Célcsoport és pozícionálás
▪ Tervezés és monitoring, kampányértékelés eszközei
▪ Célcsoportvásárlás, programmatic buying, új technikák a médiatervezés és – vásárlás területén
Bíró Gábor - Brains Studio, alapító, korábban Initiative Media, operatív igazgató
3. alkalom
Fogyasztók - vásárlók - célcsoportok
Mit tudunk és mit kell tudnunk a fogyasztókról?
▪ Fogyasztói profilírozás és szegmentáció
▪ Generációs és életszakasz szegmentációk
Kozák Ákos - Impetus Research Ltd., business partner
Minden, amit tudni kell a Z generációról
Guld Ádám - PTE Kommunikáció és Médiatudományi Tanszék, egyetemi adjunktus
4. alkalom
Médiumok használata I.
Online kampányok és hatékonyságmérés
▪ Online kampányok tervezés és kivitelezése
▪ Mikor sikeres egy online készült kampány? Mit lehet a hatékonyságot mérni, milyen mutatók vannak?
▪ A közönségmérés újszerű módszerei és kihívásai a social media és az influencer marketing területeken
Ambruszter Géza - Gemius, ügyvezető
Weigert Zsanett - tanácsadó
5. alkalom
Médiumok használata II.
A televízió
▪ Milyen kreatív, milyen üzenet működik az egyes televíziós felületeken? Alapszabályok, a kreatív ötletek korlátai és lehetőségei
▪ Folyamatos megújulás – új trendek és megjelenési formák a televízióban
Lukács Csilla - ATV, kereskedelmi igazgató
Közterületi megjelenések (OOH)
▪ Közterületi felületek, óriásplakátok, stb.
▪ Legújabb trendek, interaktív megjelenések
▪ A hazai jogszabályi környezet változása
Bauer Tamás - IKO Közterületi Kft., ügyvezető
6. alkalom
Médiumok használata III.
A rádió
▪ Milyen kreatív, milyen üzenet működik a rádióban? Komplex kampányok és esettanulmányok
Tiszttartó Titusz - Petőfi Rádió, csatornaigazgató
A mozi
▪ A mozi, mint reklámfelület
▪ Egy mozihálózat kommunikációja
Buda Andrea - Magyar Cinema Kft. (Cinema City), marketing- és PR igazgató
7. alkalom
Márkamenedzsment
Komplex márkaépítés- és menedzsment
▪ Multinacionális cég - lokális márka
▪ A közösségi média használata a márkaépítésben
Princz Andrea - Friesland (Pöttyös), marketing vezető
Hosszútávú márkaépítés és rebranding
▪ Az arculattól a kampányokig - komplex megközelítés
▪ Mi működik és mi nem? Mérési módszerek, döntési pontok
▪ Új irányok a márkaépítésben: a közösségi médiától a content marketingig
Horváth Magyary Nóra - K&H Csoport, Marketing és kommunikációs ügyvezető igazgató
8. alkalom
KREATÍV NAP
A kreatív ötlet születésétől a kivitelezésig
▪ Mi a kreativitás? Összefüggések felismerése.
▪ A márka megértése, kreatív stratégia
▪ Kreativitás és hatékonyság. Milyen egy jó reklám?
Hidvégi Tom - Coca-Cola, regionális kreatív igazgató
Farkas Vilmos - Leo Burnett, kreatív igazgató
9. alkalom
Üzleti (B2B) kommunikáció és záróelőadás
Szakmai média, üzleti lapok használata
▪ A szakmai média működése
▪ A corporate PR és a B2B kommunikáció összefüggései
▪ Szakmai rendezvények, versenyek
Vándor Ágnes - Professional Publishing Kft. (tk. a Kreatív kiadója), ügyvezető igazgató
A reklámozás, a kreatív készítés korlátai: önszabályozás 2020-ban
▪ Reklámetika, etikai kódex
▪ Jogszabályi keretek
▪ Folyamatok – szervezeti támogatás (ÖRT)
▪ Nemzetközi trendek, szigorúan szabályozott termékkategóriák
Gerendi Zsolt - Önszabályozó Reklámtestület, elnök
10. alkalom
WORKSHOP / ASSESSMENT CENTRE
Komplex esettanulmány
Az IMEC és a Magyar Reklámszövetség szervezésében
Vizsga (opcionális)
Konzultációk (opcionális) - egyeztetett időpontokban
Csejtei Ildikó - IMEC
Lenkei Anikó - IMEC
Oklevélátadó-szemeszterzáró
A programváltoztatás jogát fenntartjuk!






